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什么是SEO?如何优化百度等搜索引擎

什么是SEO?如何优化百度等搜索引擎

什么是SEO?如何优化百度等搜索引擎

什么是SEO?如何优化百度等搜索引擎

SEO(搜索引擎优化)是通过搜索引擎的自然搜索结果优化要发现的内容的实践。

好处是显而易见的:为网站带来免费,被动的流量。

但是,如何优化SEO的内容,以及“排名因素”实际上重要的是什么?

要回答这个问题,我们首先需要了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎如何工作

搜索引擎就像数字时代的图书馆。

他们不存储书籍副本,而是存储网页副本。

当您在搜索引擎中输入查询时,它会查看其索引中的所有页面并尝试返回最相关的结果。

为此,它使用称为算法的计算机程序。

没有人确切知道这些算法是如何工作的,但我们确实有至少来自百度的线索。

以下是他们在页面上的“ 搜索工作原理 ”内容:

为了向您提供最有用的信息,搜索算法会考虑许多因素,包括查询的字词,页面的相关性和可用性,来源的专业知识以及您的位置和设置。应用于每个因素的权重取决于查询的性质 – 例如,内容的新鲜度在回答有关当前新闻主题的查询方面比在字典定义方面起着更大的作用。

说到百度,这是我们大多数人使用的搜索引擎 – 至少用于网络搜索。那是因为到目前为止它具有最可靠的算法。

也就是说,您可以优化大量其他搜索引擎。

SEO如何运作

简单来说,SEO的工作原理是向搜索引擎展示您的内容是它已知主题的最佳结果。

这是因为所有搜索引擎都有相同的目标:向用户显示最佳,最相关的结果。

确切地说,如何执行此操作取决于您要优化的搜索引擎。

如果您希望网页有更多自然流量,那么您需要了解并满足百度的算法要求。如果您想要更多视频观看,那么就得是百度视频的算法。

由于每个搜索引擎都有不同的排名算法,因此本指南中不可能涵盖所有这些算法。

因此,展望未来,我们将专注于如何在其中最大的搜索引擎中排名:百度。

有趣的事实

百度的市场份额约为70%。这就是为什么为在百度优化您的网站而不是360搜索,神马搜索,搜狗或任何其他网络搜索引擎的原因。

如何优化百度

百度使用了数百个排名因素。

没人知道所有这些排名因素是什么,但我们确实知道其中的一些。

怎么样?因为百度告诉我们,许多人 – 包括我们 – 已经研究了各种因素与百度排名之间的相关性。

我们将很快讨论其中一些。但首先,重点是:

百度排名网页,而不是网站。

仅仅因为您的业务制作彩色玻璃窗并不意味着您网站上的每个页面都应该为查询排名,“彩色玻璃窗”。

您可以使用不同的页面为不同的关键词和主题排名。

现在让我们谈谈影响排名和搜索引擎可见性的一些事情。

爬行

在百度甚至可以考虑对您的内容进行排名之前,首先需要知道它的存在。

百度使用多种方法在网络上发现新内容,但主要方法是抓取。简而言之,抓取就是百度跟踪他们已经知道的页面上的链接到以前没见过的链接。

为此,他们使用称为蜘蛛的计算机程序。

假设您的主页有来自已经在百度索引中的网站的反向链接。

下次他们抓取该网站时,他们会按照该链接发现您网站的主页,并可能将其添加到他们的索引中。

从那里,他们将抓取您主页上的链接,以查找您网站上的其他网页。

有些东西可以阻止百度的抓取工具。

  • 内部链接不佳: 百度依靠内部链接 抓取您网站上的所有网页。没有内部链接的页面通常不会被抓取。
  • 内部超级链接: 带有nofollow标记的内部链接不会被百度抓取。
  • 无索引页面: 您可以使用noindex元标记或HTTP标头从百度索引中排除页面。
  • robots.txt中的块: Robots.txt是一个文本文件,告诉百度它可以在哪里上网。如果此处阻止了页面,则不会对其进行抓取。

如果您担心自己网站上存在这些问题,请考虑使用站长工具进行SEO审核。

移动友好

60%以上的百度搜索来自移动设备,而且这一数字每年都在增长。

鉴于这一统计数据,百度宣布其移动搜索结果中的移动友好型网站的排名提升也就不足为奇了。

百度转向移动优先索引,这意味着他们现在使用您网页的移动版本进行索引和排名。

我觉得有些混乱。有些人认为我们有两个索引,一个用于移动页面,一个用于桌面页面。我们有一个。现在大多数网站,我们都做桌面优先索引。展望未来,它将是移动优先索引

– SEO排名第一

将近八分之一的消费者会停止使用其设备上显示效果不佳的内容

换句话说,当移动设备的桌面版本加载时,大多数人可能会点击退出按钮。

这很重要,因为百度希望让用户满意。未针对移动设备进行优化的页面会导致不满意。即使你排名并赢得点击,大多数人都不会留下来浏览你的内容。

您可以使用百度移动落地页检测工具检查您的网页是否适合移动设备。

如果不是,请雇用开发人员来修复它们。

页面的速度

网页速度是您的页面加载速度。这是桌面和移动设备的排名因素。

为什么?百度再次希望让用户满意。如果他们的用户点击了加载时间过长的搜索结果,则会导致不满意。

要检查网页的速度,请使用百度云观测工具。

或者,使用站长工具来检查您网站上缓慢加载的页面。

只需前往“性能”报告并查找“慢页”警告。

搜索意图

查找要排名的关键词或关键字很容易。只需将主题粘贴到关键词研究工具(如站长工具)中,然后在搜索栏中查找相关的关键词提示。

许多人没有考虑的是他们的页面是否与他们选择的关键词的搜索意图一致。

为了演示搜索意图,让我们看一个例子。

以下是查询“慢炖锅食谱”的当前百度搜索结果:

慢炖锅食谱

将它们与查询“慢炖锅”的结果进行比较:

慢炖锅

尽管两个关键词之间存在相似性,但百度会显示两组完全不同的搜索结果。对于“慢炖锅食谱”,他们会显示列出大量食谱的页面。对于“慢炖锅”,他们会显示产品列表和电子商务类别页面。

百度正在解释查询背后的动机并显示用户想要查看的结果。

这是搜索意图的实际应用。

你如何优化这个?

查看排名靠前的页面,并问自己一些问题,以确定“搜索意图的3个内容”。

  • 内容类型: 大部分结果是博客帖子,产品页面,类别页面,目标网页还是其他内容?
  • 内容格式:百度主要是如何排列指南,列表式文章,教程,比较,观点或完全不同的东西?(注意:这个主要适用于信息主题。)
  • 内容角度: 排名靠前的网页是否有共同的主题或独特的卖点?如果是这样,这可以让您深入了解对搜索者来说可能很重要的内容。

除此之外,您还可以检查搜索排名功能的存在(或不存在)以推断意图。

例如,如果结果中有精选代码段 ,那么这可能表明搜索者正在查找信息。

反向链接

百度的排名算法基于名为页面权重的内容。

简单来说,这将反向链接解释为投票。一般来说,票数较多的页面往往排名较高。

我们怎么知道?去年,排名第一SEO研究了近10亿个网页,发现引用域(来自独特网站的链接)和自然搜索流量之间存在明显的相关性。

长话短说,反向链接很重要,如果你想排名任何有价值的东西。

问题是链接可能难以构建,特别是对于某些类型的内容,如产品页面。

有大量的链接构建策略,但如果您是游戏的新手,则可以建立指向您最佳信息内容的链接(例如,博客文章或免费工具)。

这是一种方法:

在百度上搜索您的目标关键词。寻找不如你的页面。将该页面的URL粘贴到SEO站长工具反向链接检查中, 以查看其前100个链接。

考虑联系这些人,解释为什么你的内容更好,并询问他们是否为你的链接换掉了链接。

这种策略通常被称为摩天大楼SEO技术。

权重

并非所有反向链接都是相同的。有些人比其他人承担更多的重量

这个事实是内置于页面权重的工作方式。

一般来说,来自高权重页面的反向链接比来自低权重页面的反向链接更强。

当我们研究权重与自然搜索流量之间的关系时,我们发现了一个明显的正相关。

出于这个原因,在构建内容的反向链接时,您应该优先构建从强页面到弱页面的链接构建。

如果您正在分析站长工具中反向链接机会的竞争页面,最好的方法是查看“反向链接”报告中的权重列。

当然,反向链接不是提升网页“权重”的唯一方法。

网页权重还会考虑内部链接,这意味着您网站上其他网页的链接会影响网页的权重。

如果您想提升特定页面的“权重”并且正在努力构建特定页面的反向链接,请考虑从其他高权重页面添加一些相关的内部链接。

这种策略提供了一种提升具有商业价值的页面“权重”的好方法,如产品页面。您经常很难直接为这些页面构建反向链接。

内容质量

百度希望始终排名最可靠和最有用的结果。

为此,他们会关注与内容相关的信号,如专业知识,权威性和可信度。

您可以采取的措施来提高内容的感知质量:

  • 坚持5级或6级汉语水平阅读等级。大多数中国人都在这个级别阅读。
  • 使用短句和段落。 这是网络内容,而不是文章。
  • 适当时链接到有用的资源。不要担心“囤积页面权重。”旨在使您的内容尽可能对访问者有价值。
  • 避免全都是文字, 损坏的图像,报价等。旨在使您的内容易于浏览。

一般来说,您的内容对大多数搜索者来说越容易理解,越好。

新鲜度是一些搜索的另一个重要因素。

例如,如果您使用百度搜索“最好的路由器”,您会发现几乎所有结果都是最近发布或重新发布的。

这是因为技术发展很快。没有人想知道前年最好的路由器是什么。这没有用。

对于其他查询,新鲜度不是决定因素。

看一下“如何打领带”的最高排名结果:

如何打领带

这些页面有好多年没有更新,但这并不重要,因为你打领带的方式现在和以前一样。

查看目标关键词的搜索结果,看看新鲜度是否似乎是一个重要的排名因素。适当调整您的策略。

为什么排名被高估

百度会查看位置,过去的搜索历史记录和搜索设置等因素,以“将结果定制为当时最有用和最相关的内容。”

这意味着即使您看到您的网站在您的目标关键词中排名第一,但在任何时候情况都可能并非如此。

例如,如果您在山西与山东搜索“饼子配方” ,结果会有所不同。

为什么?在山西,烙饼是葱花烙饼。在山东,它们是杂粮煎饼。

要检查“真实”排名,请使用隐身标签来偏移搜索记录中的任何个性化设置。要抵消位置因素。

或者,您可以使用像站长SEO工具这样的排名跟踪工具来跟踪特定关键词的位置 – 直到邮政编码。这对本地SEO特别有用。

您可以使用百度分析等分析工具执行此操作。

只需粘贴一个网址,然后转到“概述”报告中的“自定义流量”标签即可。

关注关键词排名流量更有意义的原因是许多网页排名数千个关键词。而且他们经常从许多关键词上获得流量 – 而不仅仅是一个。

最后的想法

在尝试创建排名内容时,了解搜索引擎如何工作以及他们在对内容进行排名时所寻找的属性至关重要。

也就是说,搜索引擎算法一直在变化,并且无法保证今天重要的事情在明年仍然很重要。

不要让你恐慌。一般来说,重要的事情随着时间的推移将保持一致。

诸如反向链接,“权威”和匹配搜索意图等因素多年来一直是关键因素 – 并且没有任何迹象表明这种情况很快就会发生变化。

想要了解有关SEO的更多信息?请查看排名第一SEO教程。