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网站内部链接优化方法

网站内部链接优化方法

提升SEO的内部链接结构最佳实践

无论您是启动新网站,刷新现有网站还是重构内容,您的内部链接结构对于您的SEO成功至关重要。

内部链接是将您的网页相互连接的任何链接。

如果您没有内部链接策略,那么您将错失一个有价值的机会来提升您的SEO工作量,同时为您的访问者创建更加用户友好的网站体验。

最终,如果您遵循内部链接结构的最佳实践,您可以在现代的以情境为中心的SEO时代为自己的成功做好准备。

您需要了解内部链接结构成功的五个基本最佳实践:

  • 把用户放在第一位
  • 管理内部链接值和流程
  • 围绕内容主题的结构
  • 利用独特的内容和规范
  • 索引和优先级

本文将帮助您了解这些最佳实践背后的概念,以及规划和实现内部链接结构,该结构将构建内容相关性和权限,并帮助您排名。

1.用户体验

善于您的网站访问者。

不要使用那些对搜索引擎优化有害的内容,例如精简内容,过多的广告或  破坏性的插页式广告。这些将使访问者退回到搜​​索结果页面。

无论您的网站访问者的价值主张多么伟大,如果他们无法发现它,那么您将无法达到底线目标 – 或者您希望他们首先来到您的网站。

搜索引擎强调奖励积极的用户体验,因为他们关心最终客户 – 搜索者。当搜索者使用百度或360并在搜索结果的顶部找到他们要查找的内容时,该网站会提供其用户价值。

关于用户如何与搜索结果和网站进行交互的数十亿个数据点,引擎能够根据用户体验因素调整算法,并且这种情况预计会向前发展(特别是使用机器学习和自动算法更新) 。

除了百度特别提及更新的项目之外,将内容与转化目标保持一致非常重要。如果您拥有有价值的内容,这些内容自然会引导客户的浏览过程和销售周期,那么您就有机会让访问者留在您的网站上。

2.链接值的流动

链接到达网站时,请勿取下链接建设帽。链接值基于相同的逻辑从站点内的页面传递到页面。

多年前,当我们更清楚地了解百度排名时,我们可以看到我们网站上每个网页的价值有多大,并管理我们的链接结构,将排名推送到我们最关心的领域。排名雕刻的兴起来了又走了,现在我们根本看不到权重分数。现在我们依赖于SEO工具特定的指标,但你不能忘记排名仍在使用中。

了解来自其他来源的入站链接在您网站上的位置仍然至关重要,同时设置您的网站结构以确保您不会稀释目标网页上的所有价值。

通过简化导航而不是在每个页面上拼写出数十个链接,您可以将链接值集中到最重要的页面。这是否意味着将其传播到顶级主题页面,或者分解为极其特定主题的内容。

您的链接构建策略应与您拥有的内容,结构的方式以及最终希望发送重要链接值的位置保持一致。

权重值按比例传递给给定页面上的所有链接,所以我们不必进行大量清理以避免稀释站点中第一跳的所有链接值。

3.上下文和层次结构

不要害怕让您的网站访问者点击并滚动。

我们无需在网站的第一级或第二级页面上保留所有技术性和深度内容。围绕主题组织您的内容,并优先考虑最重要的内容与深度多次点击。

如果不需要为旧的搜索引擎优化日提供每个关键字的页面,我们可以更像是一个学期论文大纲。我们的内容从高级到特定的自然结构允许我们在我们的网站上开发主题和主题。

这最终导致从广泛的顶级到特定和详细内容的无法预料的长尾关键词的排名。

按顺序获取内容的层次结构对于用户和搜索引擎都很重要。通过确保您的内容组织良好且逻辑合理,您可以获得主题相关性。

您可能面临的最大挑战是组织中或您客户组织内的利益相关者认为一切都很重要,需要在主页或顶部导航中。除了稀释前面提到的链接值之外,在主页上有太多的焦点和链接会干扰您正在以正确的顺序构建内容和深度的上下文。

4.独特的内容和规范使用

要打造强大的品牌并提供优质的用户体验,您需要独特的内容。

搜索引擎会过滤结果中的重复内容。如果您拥有与其他人相同的内容,则很难突破商品状态成为行业或利基权威。

但是,存在重复内容的合理原因。你不能忽视它们或者不需要解决它们。

例如:

  • 如果您处于受到严格监管的行业,您可能会有很多与其他网站类似的内容,并且必须以某种方式说出您自己的副本。
  • 如果您是一个电子商务零售商,在多个类别中拥有相同的产品,并且您在许多网站上的产品说明相同,因为您没有时间为每个网站进行自定义。

如果您知道必须浏览的内容,则可以计划对重复和类似内容页面的规范标记的使用。从那里,您可以使用您的站点地图作为工具来了解何时在规范页面和URL上进行分层,您将搜索引擎发送到特定部分和从特定部分发送。

5.抓取和索引

如果我们不确保导航是可抓取的,并且只有必要的主导航和子导航被编码到每个页面中,那么我们所有的努力都是徒劳的。

通过在每个页面中添加不必要的导航,我们可以浪费宝贵的爬行预算和重点。关键不仅在于让搜索引擎看到我们所有的内容,而且还有一个简单的线性路径来浏览我们主题领域的内容深度,同时也了解基于主题相关性的页面之间的链接关联。当我们没有爬行焦点并且无法将蜘蛛带到某些页面时,我们就失去了获得高排名的机会

通过在每个页面中添加不必要的导航,我们可以浪费宝贵的爬行预算和重点。关键不仅在于让搜索引擎看到我们所有的内容,而且还有一个简单的线性路径来浏览我们主题领域的内容深度,同时也了解基于主题相关性的页面之间的链接关联。

当我们没有抓取焦点并且无法将蜘蛛带到某些页面时,我们就失去了在广泛的高级到特定术语中高度排名的机会。此外,尽管我们努力深入构建高质量的内容,但我们的网站看起来仍然很浅薄。

结论

虽然由于一般用户行为和搜索引擎优先级的变化,最佳实践会随着时间的推移而发生变化,但我们必须始终关注现在重要的事情。

通过拥有可靠的用户体验,管理链接值流,获取内容/上下文和层次结构,管理重复内容以及确保正确索引,我们可以通过强大的内部链接结构定位我们的网站以取得成功。

在许多情况下,我们正处于这样一个时代,在这个时代,我们所做的大部分工作都很自然,并与逻辑所要求的一致。如果我们从那里开始 – 然后了解链接值如何流动,规范如何工作以及如何获取内容索引的更多技术方面 – 那么我们将会处于良好的状态。

内部链接对网站排名的影响

内部链接对网站排名的影响

如何利用内部链接提高关键词排名

有无数因素会影响页面是否在搜索引擎结果页面中排名。

这些因素包括您网页上的内容数量,焦点关键字的使用情况,甚至网站引荐域名的数量都会对您网页的排名产生影响(仅举几例)。

然而,一个经常被忽视的因素,你可能通过阅读标题猜测,是内部链接!内部链接您的内容的能力不仅适用于网站导航,还可以支持您的关键字排名。

在本文的整个过程中,我们将介绍内部链接是什么,如何有效地使用它,以及查看先前执行的内部链接策略的结果。

什么是内部链接?

内部链接对于网站排名来说,就和血管对于人的健康来说概念是相似的。内部链接是将同一域下的两个页面相互连接。 内部链接通常在主导航中使用,但也可以以“锚文本”的形式在内容本身中找到。您可能会问什么是锚文本?锚文本是一个可点击的文本,通过超链接指向另一个页面。上面有两个锚文本的例子,如果和我一样,你更像是一个视觉学习者。

但内部链接如何影响关键字排名?这是作品的重点,不是吗?

好吧,我告诉你。通过使用关键字目标锚文本实现的每个内部链接都强调了所述关键字的目标页面。基本上,这些内部链接可帮助百度了解您的网页所定位的特定关键字。

当百度看到一个页面有多个内部链接指向它时使用锚文本中放置的相同关键字时,它会使该页面的目的非常明显。由于目的明确,并且有多个内部页面为此目的担保,百度将开始考虑其排名。

实施和跟踪内部链接

已经有了锚定文本的目标关键字/页面并知道可以放置它们的位置,现在是时候开始在您的页面上实现它们了。无论您使用何种CMS,流程都大致相同。只需转到站点后端的该页面,突出显示锚文本,然后单击“插入链接”。

最后

坦率地说,结果不言而喻。一致的内部链接可以而且确实有所作为。然而,它是SEO专家中被忽视的策略。

像其他SEO策略一样,这个需要时间并且需要相当大的积极动力来产生如上所示的结果。但是,持久性是关键!

如果您采取专注的方法并提前计划内部链接,您的网站内容将成为这个令人敬畏的策略的机会金矿。

网站链接对SEO的影响

网站链接对SEO的影响

为什么链接对SEO很重要

网站链接对SEO的影响

在搜索引擎优化的早期阶段,网络排名主要基于网页内容中的关键字使用情况。

如果没有复杂的搜索引擎算法,关键字使用是对页面进行排名的最简单方法。

逻辑很简单:在网页上使用的关键字短语越多,页面的真实可能性就越大。

不幸的是,当时的SEO从业者利用了这个系统,并且通过过度使用目标关键词短语来不自然地使用关键词以便排名更高。

这种方法现在称为关键字填充。

这会导致网站对关键字词组进行排名,即使该网站在某个主题上没有太多内容。

一种新的方式来查看和评估网站的排名和不需要的内容,而不仅仅是分析内容。

内部,入站和出站类型的链接

一个链接或超链接是从一个网页导致了另一个网页的可点击的对象。链接可以明显地显示为文本,图像或按钮。

我们可以根据链接的目的地对链接进行分类,是否将用户引导到同一站点或不同网站上的其他页面。

内部链接是您自己网站中页面之间的链接。

搜索引擎通过查看域名来确定这一点; 如果页面上的链接链接到同一域中的其他页面,则它们被视为内部链接。

如果由于某种原因,您的网站构建为具有多个域,搜索引擎会将此视为外部链接。

入站链接是来自其他网站或不同域名的链接。

出站链接是指您网站上链接到具有不同域名的网站的链接。

入站链接焦点:来自高质量页面的自然链接,以获得更高的SEO优势

在三种类型的链接中,入站链接是具有最大SEO优势的链接,但它们也是最难获得的。

高质量的页面就像你去寻求建议的朋友:他们是值得信赖的,可靠的,并且在主题上有一些权威。

每当任何网页链接到另一个网页时,使用该链接的内容的创建者就会出于某种原因进行此操作。

通常,他们喜欢他们链接的页面,因为它具有支持或建立在第一页上的信息的信息。

另一方面,一些作者出于相反的原因链接到页面; 他们可能会链接到他们想要批评或不同意的页面。

但是,这两个链接都适用于链接的页面。无论内容是被喜爱还是被鄙视,它都引起了强烈的反响,这表明了高质量的内容。

如果页面的内容使某人说话,则表示权威,可信度和/或可信度。

因此,页面上的链接就像信任,可信度和权威的投票。

页面获得的链接越多,获得的投票越多,这可以提高他们的排名。

但是,页面获得的链接数量并不重要。

百度还会评估链接的质量。

没有人喜欢假朋友

有时你会立刻识别假人。其他时候,这并不容易。

百度查看网页时也是如此。看起来像信任投票的链接很容易被伪造,例如:

  • 在线论坛。
  • 博客评论。
  • 留言簿。
  • 百科。
  • 社交媒体资料。
  • 文章目录。
  • 问答网站。
  • 社交书签。

这些被称为人工链接。

有时,百度会立即识别链接是假的,但并非总是如此。百度可能需要一段时间来识别人工链接。

这些人工链接对页面产生负面影响。

具有人工链接的这些页面的排名可能受到监视链接质量的各种排名因素以及算法更新甚至百度的手动操作的影响。

为了获得良好,自然的链接,网站需要值得信赖,可信和权威的高质量内容。

这允许页面获得来自其他网站的高质量,自然链接,这将有助于他们的排名。

即使百度更新后,入站链接仍然很重要

近年来,百度已经实施了一系列重要的算法更新。

一些SEO专业人员的印象是链接不再重要; 然而,这种情况并非如此。

链接在排名中很重要,并且仍然表示与以前相同的值。

链接可以反映页面内容的质量,只要它们是自然链接即可。

链接一直是重要的排名因素; 然而,获得链接的方法已经发生变化。

每个人都不会像SEO一样思考,不要过度锚定文本

搜索引擎关注的入站链接的一个重要方面是链接的锚文本。

锚文本是链接的可点击文本或图像链接中图像的替代文本。

锚文本有助于搜索引擎了解目标页面的主题。

从历史上看,这被滥用并使  链接轰炸成为  可能,这只是在数千个网页的所有入站链接的锚文本中使用您想要排名的确切短语,而不管页面的质量或相关性如何。

许多以前的百度更新都解决了这个问题,其中过度使用以关键字为中心的锚文本可能显得不自然,并可能对排名产生负面影响。

我们一直非常注重在您的入站链接中使用自然锚文本。

以下是一些需要注意的事项,可能会危及您的链接构建工作:

  • 当然,当人们在访问您网站的页面上添加链接时,锚文本通常是您的品牌或公司名称。因此,如果您的以关键字为中心的锚文本的数量超过您的品牌锚文本,则可能会导致问题。最好有更多品牌的锚文本。
  • 不是每个人都认为相同,并且很多人不太可能使用完全相同的锚文本。如果您在尝试从其他网站获取链接时继续针对相同的锚文本进行优化,并且它开始成为多数锚文本并且它不是您的品牌名称,则这非常不自然。重要的是要看到锚文本的一些多样性,甚至包括通用锚文本,如点击这里,访问这里,网站等。

内部链接焦点:在您的站点内分发网页排名

入站链接是最有益的,因为网页排名从其他站点传递到您的站点。

您获得的入站链接越多,您收到的网页排名就越多。

当链接链从一个页面跳到另一个页面时,网页排名的流程变得越来越弱。

在几乎任何网站中,具有最多入站链接的页面是该站点的主页。因此,如果您网站中的某个网页距离主页太远,则网页排名会在到达该网页之前显着下降。

这导致与主页相距很远的页面排名很差。由于并非所有页面都会获得入站链接,因此您的内部链接应该有两个目的:

  • 帮助用户导航到您网站的不同页面。
  • 帮助搜索引擎抓取整个网站,尽可能减少页面之间的跳数。

以下是您可以找到内部链接的常见区域:

  • 常规站点导航:通常位于顶部栏菜单,侧栏菜单和所有页面上存在的页脚中的链接。这通常基于您的站点体系结构,主题如何分类和子类别,以构建从一般页面到特定页面的主题和子主题。
  • 相关页面:页面的一部分,指出与页面主题相关的其他页面。这对用户有益,因为它有助于建议用户可能正在寻找的页面。
  • 用户站点地图:站点地图是链接到站点的所有其他页面的单个页面。根据可用性研究,有三种类型的人可以浏览站点:使用常规站点导航的人员,使用搜索框的人员以及直接访问站点地图的人员。对于非常大的站点,站点地图可能是压倒性的,在这种情况下,站点地图可能只包含主要类别区域,而不一定包含站点的每个页面。
  • 内容链接:在页面内容中,可以将链接添加到段落中的词。许多网站都没有充分利用这一点,但在其他情况下,它也可能过度优化,这可能会对SEO产生负面影响。只需自然链接,并在构建这样的链接时考虑用户。

即使我们强调在网页排名的分发中使用内部链接,也要始终确保用户具有最高优先级。始终设计网站,首先考虑用户的内部链接,然后考虑搜索引擎,并学习内部网站导航的所有最佳实践。

出站链接焦点:只是出现自然

多年来,SEO专业人士已经演变了他们如何使用出站链接。

有些人认为出境链接夺走了网页排名,降低了排名潜力。

多年来,这可能是正确的。

任何出站链接都相当于泄漏。但是,如果用户需要出站链接,则可以添加nofollow链接属性。

nofollow就像告诉搜索引擎一样,“不要关注此链接并将我的网页排名提供给该页面。”

然而,许多搜索引擎优化从业者滥用这一点,直到百度提出更新网页排名的更新。

简而言之,网页排名囤积只是不像以前那样工作。从中产生了多种理论和最佳实践,例如:

  • 没有太多的出站链接:  理论上,网页排名泄漏的整个推理仍然适用于今天。但是,每隔一段时间您就会发现有大量出站链接的网站,但页面仍然排名很高。因此,这里的规则只是做有意义的事情。
  • 不要总是nofollow所有出站链接:  向<a>标签上的链接添加rel = nofollow属性会告诉搜索引擎不要将该链接用于排名目的。总是添加nofollow以避免网页排名泄漏到其他站点是有意义的。然而,过度或过度优化它似乎并不自然,而且意图似乎真的在囤积网页排名。
  • 高质量的网站往往链接到高质量的网站:  提供链接与获取链接同样重要。优质的网站保持了一定的质量水平,使他们成为现实,因此,如果这些网站将链接到其他网站,他们也会选择一个高质量的目的地。由于这是高质量网站上的常见行为,因此也可以复制该行为,以帮助向搜索引擎显示您也是一个优质网站的信号。

在所有这三个要点中,规则可能看起来有冲突。

没有出站链接保留网页排名,但根本没有任何链接看起来很可疑。

添加nofollow应该有助于保留网页排名,但是,如果链接都是nofollow,它们看起来更不自然。

传统智慧告诉我们,出站链接泄漏了网页排名,今天仍然如此,但建议链接到高质量的站点。

这里的规则似乎没有一成不变,并且有些灵活,但有效且适用于上述所有规则的主要规则是看似自然的。

如果这是自然而然的事情,请链接到其他网站。

摘要

链接一直是SEO的重要组成部分。他们仍然是。看起来它在未来几年仍然很重要。

然而,就像搜索引擎优化中的许多其他事情一样,过去如何进行优化与今天如何完成相比有很大不同。

我们将链接分类为入站链接,出站链接和内部链接。

  • 入站链接提供了最大的影响,因为它们就像帮助排名的信任,可信度和权限投票一样,但重要的是这些入站链接是自然链接,来自高质量的相关站点。
  • 内部链接有助于将网页排名从入站链接分发到站点的其他页面,以帮助提高许多其他页面的排名。此外,内部链接不仅仅与搜索引擎有关。始终为用户服务。
  • 出站链接应该以对用户来说自然的方式使用。链接到高质量的网站将有助于显示这些标志,并有助于将您的网站与更高质量的网站相关联。

如果所有这些类型的链接都有一个主题,那么主要是链接自然。如果它对人类看起来很糟糕,那么搜索引擎看起来很糟糕。

网站内部链接优化提高搜索排名

网站内部链接优化提高搜索排名

如何仅使用内部链接策略来提高搜索排名

网站内部链接优化提高搜索排名

网站架构修改的三个例子,在数字营销中提供了大量的SEO收益。

链接,即使在网站内,也显示内容之间的关系。它们在页面之间传递价值和重要性。更重要的是,内部链接定义了您网站的结构。它们可以帮助用户浏览和搜索引擎以了解您的网站。健康的内部链接策略  可以让您的网页更容易被编入索引和排名,并且可以为可以找到所需内容的访问者提高点击率和转化率。在我们开始研究提高搜索引擎排名的三种方法之前,让我们先看看内部链接的一些基本原则:

  • 页面获得的链接越多,百度提供的价值就越高。就像外部链接指示与网络上其他网页相关的整体价值一样,内部链接可帮助百度确定网页对您网站上其他网页的重要性。
  • 内部链接非常重要,以至于百度现在认为1000是每页链接的“合理数量”。不要忘记这包括页眉,页脚,菜单和侧边栏中的每个链接。
  • 链接功能非常强大,可以(无意中)为接收大量内部链接的相对低价值的页面提供无与伦比的提升,例如home,about和contact页面。
  • 来自新鲜内容的链接传递了新的价值,因此可以向百度发送新内容,帮助抓取新网页。

有了这些信息,这里有三种使用内部链接来改善SEO的策略。

通过减少页面深度来提升排名

点击深度 – 即从网站主页开始到达网页所需的点击次数 – 在搜索引擎优化中很重要。靠近主页的页面会受到百度的更多积极关注。这是一个好消息,因为它可能意味着对具有复杂和深层结构的网站的快速获胜。分类广告和工作列表中的网站增加了排名位置,并通过减少页面的整体深度来改善用户体验。

根据每个网站的统计数据,我们发现可以通过多种方式减少页面深度:

  • 增加产品页面或工作列表中显示的推荐或类似页面的数量。这是增加类别内或相关类别之间的内部链接的一种方法,将一些较深的页面提升到较浅的级别。
  • 增加高级别类别的数量。通过将主页上列出的类别数量加倍,这些类别中的更多页面被放置在离主页更近的位置。
  • 减少类别列表中可浏览页面的数量。这可以通过增加每页的项目数来实现,但也可以部分地通过增加的高级别类别来解决,这导致每个类别中的项目更少。如果某个类别的七个页面减少到五个,则第六页和第七页上列出的网址都会向上移动至少两次深度点击。

由于这些类型的修改,我们发现将网站的整体深度从50多个深度降低到15个以下是相当容易的。

我们还观察到,在减少深度的改进之后,电子商务网站的产品目录通常会在较短的时间内被抓取。因此,百度可以更有效地发现新产品。这使销售,促销和其他商业活动更有效,更有利可图。

通过创建内容中心来提升排名

对于使用内容营销来扩展其网站并增加对选定主题的权限的网站,内部链接将有助于推动内容更好地发挥作用。通过加强关键主题并在支柱页面周围对相关内容进行分组,您可以提高主题上所有页面的权限并获得排名中的位置。

根据您的内容中心对您的网站进行细分将有助于您可视化集线器内和主题内容组之间的链接结构。这将允许您跟踪每个内容中心的关键指标,并确认指标的增加,如自然访问,排名,新鲜排名和抓取频率。内容中心:

  • 包含您网站上与密切相关的主题或关键字的多页内容。
  • 是围绕支柱页面构建的,是您网站上的权威页面,涵盖您的网站希望被视为专家的主题,并链接到您网站上内容中心的其他页面。
  • 使用其页面之间的内部链接来加强页面之间的关系。在合理的情况下,这些链接应在其锚文本中使用与内容中心主题相关的词。

通常,您的支柱页面排名很好。从该页面到集线器中的页面的内部链接结构将该页面获得的权限分发给所有相关页面。这种权力转移是实施页面重要性理论的一个例子 。使用内部链接构建主题内容中心还可以增加域权限并提高网站的点击率。专题内容组中的页面相互链接越多,该组在排名中的位置就越好。

提高选定页面组的排名

使用运行季节性或与事件相关的广告系列的网站意味着一遍又一遍地看到内部链接策略如何在狭窄的时间窗口内获得极其有利可图的页面。例如,行业活动的假期特价,销售和门票销售都应该在活动开始前提升。要宣传与事件相关的页面组:

  • 创建针对与事件相关的搜索查询优化的登录页面。此页面应包含足够的文本以正确排列预期的搜索字词,并应紧紧围绕事件主题。与多个产品页面相比,在相关主题上推广丰富的登录页面更容易。
  • 将日期和倒计时放在目标网页上。倒计时可以帮助建立内容的变化并增加爬行频率。
  • 创建相关内容的内容中心,并从目标网页链接到此内容。在这种情况下,内容可能是您网站上的现有页面,可能包括活动页面,相关产品页面,相关文章,相关类别等。这将有助于将排名登录页面中的受欢迎程度分发到其链接到的页面。
  • 使用内部链接来宣传您网站上的目标网页。使用相关的锚文本从主页链接到它,并将其放在菜单中的高价位置,使其可以从您网站上的大量页面访问。

监控有助于确认策略成功的指标:

  • 抓取频率:在活动开始前的一段时间内,确认百度在您网站上的抓取行为有所增加。
  • 展示次数和搜索引擎优化访问次数 :检查您的目标网页是否显示在排名中,以及对目标网页的自然访问量是否增加。
  • 页面因素:确保优化登录页面的页面搜索引擎优化。检查着陆页的标题,元描述,H1和H2以及字数。

在促销期过后,请务必删除或降级目标网页及其链接。

内部链接策略的内容

内部链接策略可以增加对主题的网站权限,提高点击率,并通过直接影响点击深度和网页重要性等排名因素来提升排名。内部链接可用于生成可量化的结果,包括百度如何优先处理您的网页,网页排名的方式和时间以及他们收到的自然访问次数。使用内部链接来减少页面深度,创建内容中心,并推广特定的页面组,这将为您的SEO策略提供额外的优势。