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SEO仅仅“写内容”还不够,您必须发布资源。

SEO仅仅“写内容”还不够,您必须发布资源。

SEO仅仅“写内容”还不够,您必须发布资源。

SEO仅仅“写内容”还不够,您必须发布资源。

有时,仅拥有一个内容丰富的网站是不够优秀的。即使您做对了所有事情,您也仍然可能落后于更强大,更快,资源更好的竞争对手。在几乎所有利基市场中,SEO都不仅仅是改善您的网站,还在于击败其他网站。如果您想获胜,您要做的不只是在页面上写文字。为了击败竞争对手,您必须发布资源。

  • SEO不会平白无故地发生
  • 好的内容可能不够好
  • 为了赢得胜利,您必须解决搜索者的问题
  • 解决问题需要大量资源
  • 下一步是什么?

SEO不会平白无故地发生

要成功搜索,您需要确保您的网站,内容和品牌最符合您受众的需求。您需要被发现并被选择。这需要时间,精力和资源。

但是,您并不是唯一一个尝试改善内容的人。您的竞争对手也在努力改善其网站,页面和品牌。根据您的细分市场和位置,可能会有数十家其他公司可以满足您的受众需求,或数百个,也许数千。

当您的利基市场中的用户进行搜索时,百度只会显示这些企业中很小一部分的内容。甚至更少的结果将被点击。在许多情况下,只有一个获胜者。

因此,即使您遵循所有最佳SEO建议,您仍可能会输给拥有更好的网站,更好的内容和更强大的品牌的竞争对手。也许他们比您花费更多的时间,金钱和资源来改善其SEO。如果真是这样,那么随着时间的推移,差距只会越来越大。

在竞争利基市场中,SEO不仅仅是改善您的网站,还在于击败竞争对手。这是为生存而战。

为了赢得胜利,您必须在人群中脱颖而出。您要做的不只是编写更多的帖子和优化更多的页面。为了赢得胜利,您必须发布资源。

好的内容可能不够好

由于网络营销的初期,我们已经有一个相对公平的竞争环境。互联网的一大优点是,小型企业可以通过在其专业领域内撰写引人注目的,相关且有用的信息,在搜索结果中与巨头竞争。

在某些情况下,小型,本地,独立的站点所有者可以通过撰写真实,热情,与他们的工艺有关的内容来击败大型企业和全国性连锁店。用户(以及百度)通过大公司提供的通用信息来奖励其引人注目的产品信息,详细的操作指南和博客文章。

但这并非总是如此。可以买到字词。可以花大量的钱来简化编写和发布高质量内容的挑战。大规模生产和内容生产外包是大型资源丰富的组织普遍的做法。通常情况是,公司规模越大,他们不得不投入更多的资源来编写页面(即使他们将工作外包),又淹没了其他网站。

这意味着,无论您是博客作者,面包师,养蜂人,还是大企业,仅靠“成为好人”或“做SEO”都是不够的。您的页面,帖子和内容必须与您所在行业的所有人竞争,并且您必须击败所有人。

为了赢得胜利,您必须解决搜索者的问题

这是一个有用的心理模型,假设您要排名的每个关键字(或关键词短语)至少代表一个问题,并且其中许多问题代表需求,欲望或问题。

要被发现并赢得搜索,您需要在互联网上拥有最好的页面,以帮助用户解决他们的特定问题。

但是,这是什么意思?这与普通的SEO建议有什么不同,后者建议您“撰写出色的内容”?

为了使之实用,我们将需要一个示例。

小美介绍

排名第一(paimingdiyi.com)的一位员工小美经营着本地独立的室内设计业务。她希望增加受众群体和销售量,因此她将SEO用作营销渠道。

在过去的一年中,她每周花几个小时写有关她的最新项目的博客文章,并描述她的产品和服务。由于她在优化网站和内容方面所做的辛勤工作,因此访问她网站的流量稳定增长。

但是现在她的成长开始趋于平稳。她认为更大的竞争对手的排名要比她高。

饱和问题

她的问题的核心在于,她已经接触到了这个目标市场中的每个人。她已经在本地搜索(例如“广州室内设计公司”)和专门针对她的业务的人中排名。但是,对于她的产品和服务进行更广泛或更通用的搜索(例如关键短语“ 客厅布局建议 ”),她无处可寻。

要理解原因,我们需要考虑受众搜索方式背后的意图以及这些人所遇到的问题。

让我们以关键词“装配式橱柜”为例。在百度中输入此字词的搜索者实际上可能表示“已安装橱柜的价格是多少?”或“已安装的橱柜和普通的橱柜有什么区别?”甚至是“ 装有哪种橱柜,哪种橱柜适合我的家?”。所有这些问题都代表一个奇异的问题-搜索者不是市场专家,他们也不知道选择什么。

在现实世界中,人们很少会决定购买一些家具然后行动。他们更有可能首先搜索有关类型,颜色,材料和其他主题的问题。他们进行研究,并试图了解他们的选择。

她的内容和受众的需求不匹配

小美一直在撰写的产品页面和博客文章旨在展示她的产品和她的经验;他们并非旨在回答此类问题。对于试图了解其选项的用户来说,它们可能不是“ 互联网上最好的页面 ”。

在此“研究阶段”进行搜索的大多数人尚未准备购买,因此百度不太可能在其结果中显示许多产品页面或商店。它将支持信息资源,指南和媒体。

提出此类问题的人们不太可能发现小美的页面。百度将退还竞争对手,家用家具连锁店或媒体巨头的网站,这些网站在SEO和内容上花费的时间和金钱要比她多,或者提供的内容,建议和媒体类型不是她所愿意的。

当这些人做的知道自己想要或需要什么。许多人已经在他们经过的站点和渠道中找到了灵感,解决方案或其他业务。他们将解决他们的问题,而无需寻找特定的当地企业或访问小美的网站。

那么,她如何竞争?

作为该领域的专家,与许多竞争对手相比,她更能够更好地回答听众的问题并解决问题。但是要做到这一点,她将不得不产生不同类型的内容。与当前页面相比,她需要做得更深入,更有趣,更吸引人并且更有用。

例如,最简单的版本可能是回答所有这些问题的指南,并且比任何其他竞争资源都要好。这可能意味着编写长篇内容,制作视频,创建交互式工具,或将这些内容进行某种组合。

与日常内容相比,像这样的资源更有可能获得链接,共享和参与,她需要提高其知名度。

在最好的这个版本中,最有可能改变她的知名度,排名和业务,将是一块“ 10X内容 ” ,比她的目标关键词目前最好的结果至少十倍更好的资源。在小美的室内设计细分市场中,这可能是丰富的,交互式的,大量媒体的浏览体验–不仅仅是文字产品指南。

当然,无论雄心有多大,她仍然需要考虑SEO。内容制作过程应从关键词研究开始,并且仍然需要正确掌握所有基础知识。但是,与她的日常内容不同,她需要超越一切,以确保它全面回答听众的所有问题。

如果她创造的东西真正地好,有用和有帮助,那么它就有机会赢得链接,社交推广以及在竞争中胜出所需要的积极用户信号。

她必须创建具有不同目标的内容

到现在为止,小美的大部分内容都是为了对相关关键词进行排名而写的,然后试图说服访问者她的产品和服务是他们的最佳选择。

但这个新类型的内容的目标不是要说服人们购买,这是一个资源,其用户会将书签,链接,分享给自己的朋友。请记住,大多数此类受众尚未准备好或不愿意购买,他们仍在提出问题并了解他们的选择。

因此,对于这种不同的内容,她需要更加公正。回答听众的问题意味着不要试图卖给他们,也不要试图说服他们她的产品是回答他们问题的最佳答案。

相反,她必须真正地帮助听众,并为他们提供最佳答案。有时,这可能意味着帮助他们解决没有她的问题,甚至将其发送给竞争对手。

那些访客不向她购买商品,即使他们不是她的核心受众也没关系。因为随着时间的流逝,她的内容所获得的链接和引用不仅有助于她的SEO,而且还可以提高她的品牌知名度。然后,当用户准备购买时,他们就更容易想到她或推荐她。

解决问题需要大量资源

创建此类内容需要大量时间,精力,研究和专业知识。

这是一个很大的问题,而不仅仅是写作时间。仅仅写更多的文字是不够的,因为大量的文字可能对您的听众来说不是一个好答案。创建真正有用和有价值的东西意味着要做的不仅仅是编写页面。

为了赢得胜利,您必须精心制作和发布资源。

如果要增长,就必须创建这种内容。

如果您代表的是小型企业或独立站点所有者,那么这无疑是不切实际的要求-尤其是考虑到这些部分通常是多个人的工作。您需要来自设计师,开发人员,作家,主题专家等的意见,否则,您的内容可能会陷入僵局。

这是很多工作,对吗?好吧,也许不是。

如果您是从头开始的话,这只是很多工作

常见主题之一是这些片段通常看起来,感觉或行为不像常规的“页面上的文本”内容。它们具有结构,布局和设计组件。

对于发布这类页面,这通常是最令人恐惧,也是最耗费资源的要求之一。

直到最近,这仍然是最大的障碍之一,阻止了规模较小和独立的内容创作者与资源更丰富的竞争对手竞争。

但作为提供给我们的工具继续变得更加强大,直观和方便,这样的内容适合很多不太具有挑战性的产品。

改变角色和工作流程

从写作转向出版是一个巨大的飞跃。这意味着要更改流程,思维方式和技能。

仅仅写作,仅仅成为作家是不够的。如果您想增加知名度,则需要离开舒适区并考虑布局,用户体验和设计。

您的写作环境需要从从微软Word开始转变为直接在编辑器中工作。因为您需要在编写内容时对内容的结构和布局进行组合,因此需要将其作为组合的迭代过程的一部分。如果事后添加结构或内容,将很难产生10倍的资源。你的话,你如何展示他们,需要在并行考虑。

所有这些都意味着工作流程的艰难转变。最好的写作发生在一个人“处于区域内”且不受干扰的情况下。必须一起编写和考虑布局是一个复杂的过程。但这是打败竞争对手的必要条件。我们需要重新培训自己,以利用这些新机会。

所有这些都可能让人感到不舒服。这对我们当前编写和发布内容的方式造成了极大的干扰。但是竞争将推动变革。由于其他网站所有者会利用这些工具,因此,如果您选择不这样做,您可能会被抛在后面。

“这不公平”

如果您只想编写出色的内容,那很好。您仍然可以接触,帮助和转化您的受众群体。

但是,如果你想在竞争激烈的市场增加你的范围,但又真的不希望去想模块和布局,你必须过度投资巨资在搜索引擎优化的其他领域,以吸引,说服和转化受众群体,因为当与竞争对手的网站抗衡时,您的网站和内容相对于听众来说会比较冷淡。

这不一定公平。如果您拥有市场上最好的产品或服务,但是您不能(或选择不投资)来创建丰富的,“漏斗之巅”的问题解决内容,那么您将在与人竞争中挣扎。

在理想世界中,您会自动排名第一。但是搜索引擎是一个不完善的系统,它依赖于内容(以及用户与之交互的方式)作为质量的代理。这种情况不太可能很快改变。所以现在,您必须遵守他们的规则。

下一步是什么?

如果您正在阅读这篇文章,那么您将比许多竞争对手都有优势。

这为您提供了一个良好的开端。

借此机会考虑发布资源可能对您的内容,网站或业务意味着什么。

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